作者 | 刘小土
编辑 | 李春晖
天津这个地方(dì fāng)还是太复杂了。走在街头，你(nǐ)竟然可以看到行走的“表情包”，还是(hái shì)会摊煎饼那种。
这段时间，就有不少(bù shǎo)网友在社交媒体分享这样的惊喜(jīng xǐ)偶遇。他们口中的“表情包”，正是海外(hǎi wài)顶流网红 @无语哥 Khaby Lame（以下简称“无语(wú yǔ)哥”）。闪现天津之后，无语哥还去(qù)重庆、广州嗨玩一圈儿，在快手(kuài shǒu)独家直播了这次快乐中国行。
坐拥(zuò yōng) 2.57 亿粉丝的无语哥，本就深受(shēn shòu)中国网友喜爱💗，占据着年轻人表情包(bāo)的半壁江山。在此次中国行开始之前(zhī qián)，他已在快手透露过行程安排(ān pái)，为其后的直播成功预热。最终，三场(sān chǎng)直播总观看人数超过 1 亿人次。
旅程结束(jié shù)后，快手老铁还出现了“戒断”反应(fǎn yìng)，跑去无语哥作品的评论区(qū)留言“何时君再来”。其他海外网红(wǎng hóng)的粉丝也没闲着，纷纷化身“小巴(xiǎo bā)司机”赶往相关账号，吆喝着“中国中国(zhōng guó)走了走了”。
很显然，通过这场(zhè chǎng)中国行直播，无语哥收获了大批(dà pī)新粉丝，完成了一次规模化的人气(rén qì)“出海”。而站在行业角度，这不仅(bù jǐn)是一次成功的跨国网红合作案例(àn lì)，也是快手联动国际顶流 IP 的一次(yī cì)创新尝试，关乎内容、模式以及平台生态(shēng tài)。事实证明，只要找到合适的方式，直播、短(duǎn)视频也能讲好中国故事。
本地(běn dì)“现炒”，三城风味
笑是人类的(de)通用语言。无语哥中国行的热度(rè dù)如此之高，关键就在于每场直播都(dōu)笑点密集。看无语哥，好笑；看无语哥(gē)“无语”，更好笑。
在快手的(de)直播里，无语哥的中国行不是(bú shì)飞去三座城市走马观花，或是安排一点常规(cháng guī)、固定的小游戏与粉丝同乐一下。三场(sān chǎng)直播都是真正的“本地现炒(chǎo)”，各有各的城市风味，各有各的(de)市井人情，可以说无语哥和观众(guān zhòng)都在“开盲盒”。
天津行一言蔽之，就是(jiù shì)“抽象”。在快手，广大老铁早就围观过(guò)天津大爷玩单杠、天津大姨搞花式(huā shì)盘头、以及出租车司机当场报菜名，被天津(tiān jīn)人民的超前精神状态反复震撼过。来到(lái dào)天津卫，爱💗搞抽象的快手老铁(lǎo tiě)都像是新兵蛋子。
所以在天津场(chǎng)直播的开场，无语哥戴上标志性(biāo zhì xìng)摊手盘头的那一刻，快手观众就知道(zhī dào)后面肯定不简单。果然，在保保熊🐻、功必扬(gōng bì yáng)的陪伴下，无语哥拥有了一场(yī cháng)神奇的津门 citywalk ——偶遇了 @曹云金、@埃文凯尔(kǎi ěr) EvanKail、@刘学坤等快手达人，让大家真正见识(jiàn shí)什么叫作“在天津，话从来不会掉(diào)地上”。
整个过程里，无语哥体验了(le)摊煎饼、打快板、说相声、还跟(gēn)天津大姨广场大合唱，那叫一个松弛(sōng chí)又搞笑。尤其是，他竟然还艺高人胆大(yì gāo rén dǎn dà)敢跟天津大爷比体力，老粉在(zài)弹幕调侃“ 00 后还是太年轻”。
重庆场(chǎng)的关键词则是热辣。无语哥真热情(rè qíng)，这么大海外网红出来玩，还不(bù)忘给咱整点表情包做特产。开场(kāi chǎng)吃热辣火锅，被折耳👂根直接干成(gàn chéng)“无语”模式，随后他还复刻了(le)各种抽象表情包、网络梗。快手游戏(yóu xì)主播 @CF 马哲 - 世界🌍冠军登场，还以为会原地(yuán dì)展开一些竞技小游戏，他一句“ Flower Hand（花手）”直接(zhí jiē)给直播间观众逗乐了。他们现场教学(jiào xué)摇花手，屏幕前的快手老铁“摇魂”也(yě)被唤醒了。
无语哥跟社交悍匪(hàn fěi) @William 鸡🐔公煲的梦幻联动也是看点(kàn diǎn)十足，明明是国际频道的味道，谁(shuí)曾想被玩成了一场酣畅淋漓的(de)舞蹈大乱斗，两人跳起了鬼步舞(wǔ)、扫腿舞、刀马刀马等快手站内热门🔥(rè mén)舞蹈。该说不说，无语哥跳舞(tiào wǔ)还差点火候，但客串摄像小哥拍摄(pāi shè)还是有模有样，运镜节奏卡得恰到好处，直播间粉丝(fěn sī)调侃“这个专业度，可以直接打钱”。
中国(zhōng guó)网友也不客气，限定表情包第一(dì yī)时间就用上了。快手老铁更是(gèng shì)会玩，自来水在直播弹幕里疯狂(fēng kuáng)刷屏，现场粉丝上前合拍、互动，还做成(zuò chéng)短视频发到社交媒体，惹得围观(wéi guān)群众一派羡慕。
广州场是走传统(chuán tǒng)文化路线，而且是文武双修。中国功夫(gōng fu)深入人心，无语哥借此机会在李小龙故居学习(xué xí)了咏春拳、叶问蹲、双节棍，达成了到(dào)中国习武的心愿。他还体验了(le)粤剧的兰花指、甩花枪、大过戏瘾，一板一眼(yī bǎn yī yǎn)的模样让观众直呼反差，不少人(rén)表示自己的非遗知识储备量也(yě)增加了。
后半场无语哥在街上溜达(liū dá)，先是跟花式足球运动员玩了会儿(huì er)，秀了一下颠球基本功。意犹未尽时画风(huà fēng)突变，他遇上了锣鼓喧天的舞龙、舞狮(wǔ shī)的队伍，接受了一波“生财”的美好(měi hǎo)祝福。最好玩的还是，无语哥还(hái)上手遥控机械“醒狮”跳出萌态舞步(wǔ bù)，科技和非遗的丝滑碰撞(pèng zhuàng)，快手老铁也是绷不住了。
除了(chú le)三场精彩的直播内容，无语哥也(yě)在快手账号进行“电子榨菜”大放送，及时(jí shí)和粉丝分享自己的旅行感受，这(zhè)也使得三场直播持续火热。
国际顶流(dǐng liú)、城市地标、直播内容、惊喜策划的组合，呈现(chéng xiàn)了一场看点十足、笑点不断的无(wú)语哥中国行。这不仅是海外网红(wǎng hóng)的个人体验，也是快手老铁的(de)共同回忆。
海外网红中国行，本土化更(gèng)好玩
人总是跟自己相似的人(rén)更易亲近。快手老铁对无语哥如此(rú cǐ)热情，也是因为无语哥的成名之(zhī)路，跟千千万万快手达人极其相似(xiāng sì)——都具有草🌱根精神，都能把普通(pǔ tōng)生活过得有滋有味。
无语哥原本只是在(zài)工厂打零工的小年轻，失业之后开始(kāi shǐ)短视频创作，凭借经典表情包一跃成为(chéng wéi)顶流网红。即便现在拥有海量粉丝(fěn sī)，他也依然真实接地气，积累了(le)可观的路人缘。看过无语哥中国(zhōng guó)行直播的人，应该很难不被(bèi)他的真诚所打动。
不过，看海外(hǎi wài)网红游玩中国，我们想看的肯定(kěn dìng)不是流水账般的游记，而是通过他者的(de)眼光品出熟悉中的陌生、自己(zì jǐ)也能参与其中。细拆来看，无语(wú yǔ)哥中国行的成功，正是得益于内容(nèi róng)的本土化尝试。
首先，无语哥并不是(bú shì)直奔景点的打卡式旅游，而是真正(zhēn zhèng)走进天津、重庆、广州三个城市的本地(běn dì)生活场景。摊煎饼、泡脚、喝凉茶这些(zhè xiē)项目，距离国人的日常生活足够近，即便(jí biàn)不在场咱也可以想象这种体验(tǐ yàn)。在重庆泡脚的是无语哥，在(zài)弹幕大喊“巴适得板”的是我们(wǒ men)。
其次，无语哥中国行的每一站(yī zhàn)“人脉”都够顶。除了 @保保熊🐻、@毒角(dú jiǎo) SHOW 等地陪搭子，还有天津的 @曹云金，重庆(chóng qìng)的 @瑞哥英语，广州的 @拉美天后 Camila 等(děng)本地快手达人，他们都是广大(guǎng dà)用户喜欢的快手创作者，跟海外顶(dǐng)流网红联动本就充满看点，带无语(dài wú yǔ)哥感受当地文化最合适。
再者，无语哥(gē)中国行充满一种“有朋自远方来”的轻快愉悦(yú yuè)，这离不开直播内容对快手热梗、流行(liú xíng)文化的提炼和呈现。比如天津场(chǎng)直播的尾声，在热情大姨的亲自(qīn zì)指导下，无语哥跟大家一起摆(bǎi)五角星造型拍合照，现场欢声笑语，直播间观众(guān zhòng)也是炸开了锅。抽象人必备(bì bèi)拍照动作，也是让无语哥学会(xué huì)了。
最让硬糖君为之叫绝的(de)，还是让无语哥跟快手主播一起(yì qǐ)尝试时下快手大热的团播。看到手忙脚乱(shǒu máng jiǎo luàn)的无语哥，很多网友才意识到(dào)团播只是看似简单，一般人很难(nán)跳出那种丝滑感。此情此景引发网友热议，# 没(méi)人告诉世界🌍第二网红干团播这么累(lèi)吗 # 的话题一路火到了各大社交(shè jiāo)媒体。
天津的松弛抽象、重庆的热辣(rè là)包容、广州的传承底蕴，这些都是(shì)无语哥中国行直播融入的城市(chéng shì)“氛围感”。这不是宏大叙事，而是切身(qiè shēn)的文化体验，更真实也更接地(jiē dì)气。而每一场火热的直播也(yě)在赋能一座城市，让其被更(gèng)多人所理解、所欣赏、所向往(xiàng wǎng)。
国际 IP “出海”，还得找快手
从甲亢(jiǎ kàng)哥到无语哥，海外网红对中文互联网(hù lián wǎng)越来越看重，布局的速度也在加快(jiā kuài)。MCN 机构的朋友告诉硬糖君，今年有(yǒu)不少海外网红主动上门“求带走”，迫切(pò qiè)想要走上中国行这条出海路。
那么(nà me)，海外网红中国行如何才能真正做到(zuò dào)吸引更多粉丝、开拓更大市场？首先(shǒu xiān)，这就是对平台生态的一场大考(dà kǎo)。
从快手和无语哥的合作(hé zuò)来看，平台不只是引入海外创作者资源(zī yuán)，更要通过全方位的策划加大话题发酵(fā jiào)、内容传播。这既能让海外网红(wǎng hóng)的商业价值有所提升，也使平台在(zài)国际 IP 运营中摸索出更多经验(jīng yàn)。
早在今年 7 月，无语哥就已(yǐ)正式入驻快手，迅速积累下 300 多万粉丝(fěn sī)。在这个过程中，快手发起过 # 全民(quán mín)变身无语哥 # 的话题造势，引来剧情(jù qíng)、二次元、变装等赛道的优质创作者积极参与(jī jí cān yù)。他们复刻无语场景、演绎变装秀、模仿(mó fǎng)摊手动作，让快手老铁一下就记住(jì zhù)了无语哥的特色。
在无语哥(yǔ gē)中国行落地之前，快手还通过创作者(chuàng zuò zhě)“喊话”进行预热。@William 鸡🐔公煲所代表的(de)人气创作者从服饰、地标、地域特色文化(wén huà)切入，通过变装的形式欢迎无语哥(gē)来到自己家乡；其他老铁也是忙(máng)得热火朝天，疯狂发作品给无语哥(yǔ gē)支招儿，热情分享游玩攻略；天津、重庆、广州(guǎng zhōu)的文旅和媒体也是闻风而至，个(gè)顶个的积极。
同样，无语哥跟 @埃文(āi wén)凯尔 EvanKail、@保保熊🐻、@曹云金等快手老铁的合拍(hé pāi)，也为直播活动输送了一波热度(rè dù)。去往广州之前，保保熊🐻和无语哥合拍(hé pāi)玩“你画我猜”，一个上蹿下跳表演(biǎo yǎn)中国功夫、舞狮，另一个在那里“你(nǐ)要去少林寺””你是一条鱼🐟”，两个(liǎng gè)外国人最后用一句“雷猴”揭晓目的地。好(hǎo)有嚼头的粤语，难怪被快手(kuài shǒu)老铁顶上了热榜。
为了增强直播的(de)内容创意、互动效果，快手也在个性化(gè xìng huà)方面花了不少心思。比如设计无语(wú yǔ)哥相关热梗表情包，让老粉丝(fěn sī)观看直播时可以快乐加倍，新粉丝(fěn sī)也有场景去消化那些经典表情(biǎo qíng)。
很长时间里，我们都在努力💪输出(shū chū)中国精神和中国符号，通过更正规(zhèng guī)、更隆重的方式推动中国文化走(zǒu)出去。而年轻一代是文化自信的一代(yí dài)，他们更倾向于在网络热梗、流行(liú xíng)文化里，完成跨国界的文化传播(chuán bō)和情绪共振。
宏大叙事固然重要，但(dàn)走到普通中国人的日常生活里(lǐ)，去呈现我们热气腾腾的状态、快乐至上(zhì shàng)的精神一样重要。当无语哥出现在(zài)天津、重庆、广州的大街小巷，真正进入本地人(běn dì rén)的生活空间感受烟火人情，他也为(wèi)快手老铁带来了一次身临其境的城市(chéng shì)体验。
可以说，国际网红中国游，这种(zhè zhǒng)平民叙事既打破了外国人对中国(zhōng guó)的刻板印象，也让我们通过外国(wài guó)友人的眼光重新发现身边的精彩(jīng cǎi)不同。下一个中国游的国际网红会(wǎng hóng huì)是谁？硬糖君也想去快手(kuài shǒu)“喊话”摇人了。
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